童装市场变“香饽饽” 行业前景广阔
作者: 发布时间:2018-09-05 来源:本站 点击:

  在政策红利影响下,“宝贝经济”强势来袭,童装市场变成潜力巨大的“香饽饽”。据相关调查显示,受益于80后、90后父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响,中国童装产业产值年增长率达25%-30%。

  在台州,各色各样的童装厂家有2500余家,全国四分之一以上的知名童装品牌集聚于此,中国日用品商城的童装市场,成为连接上下端产业的集散地,特别是五区童装市场,呈现最多的字眼就是“厂家直销”。

  爱之屋童装在商城三区三楼设立了品牌推广中心,负责人王军辉表示,他们专注品牌经营已有6年,申请注册的“哒比诺”“唏琪熊”商标以中高端童装为主。而“韩都果果”店铺负责人介绍,经过近10年的发展,在业内已小有名气,时尚个性、中高端的服装深受消费者欢迎。大多厂家直销的店家表示,注重品牌经营,成为近年来童装市场的新亮点。

  在王军辉看来,中端市场需求旺盛,对于企业来说就是投资机会,品牌化经营是必然选择,“从政策看,全面放开二胎,婴儿出生率提高,童装市场蕴藏着巨大的商机,短期利好是母婴市场,两三年后就会给童装市场注入活力。”王军辉说,“童装市场与成人服装市场相比,在布料、工艺、产品设计、安全性等方面都有特殊要求。一旦进入童装领域,企业除了本身技术过关,在质检等方面也要严格控制。”

  在专注品牌生产的同时,童装产业也呈现出不少区别于成人服装的发展特点,如更新换代特别快。同时,新生代消费群体对线上购物的热衷,对实体渠道造成了很大的冲击。

  渠道之争,也成为童装新一轮竞争的关键。但从中国日用品商城童装市场的销售情况看,这一点表现得并不明显。除了少数童装店主涉足电商,大多商家表示没有开通线上渠道,从近年销售量看,线下渠道仍为童装销售主力。

  经营中大童服装的“木瓜汁”店铺负责人介绍,作为以厂家直销为主的一级批发商,销售仍以实体店为主,面向全国各大经销商。这一模式,也是大多数厂家直销的店家更看重的。一位经营户告诉笔者,与网购大多优先考虑价格因素不同,童装的购买人群大多为父母,他们购买童装更多考虑的是产品质量、安全和舒适度,而在这些方面的产品体验,线下店的优势要远超线上。“我们没有开发线上平台,术业有专攻,专业的事要由专业的人来做。”王军辉的话代表了一部分经营者的心声。

  而从市场目前童装销售渠道格局来看,大多数品牌的渠道模式仍以加盟代理为主,线下销售对品牌发展起到支撑作用。不少代理广东等地品牌的童装商户则表示,中高端厂家不支持网上销售,如若违反规定,会处以相应的罚款。

  同时,还有不少店主坦言,80后、90后等消费群体不断重塑服装行业的市场格局,将电商市场推向高点,童装批发不零售的局面会随着新商城的开业有所改变,童装市场线下渠道将会升级,挖掘更多的潜力。如“韩都果果”店铺,除了设置专门批发的商铺外,还专门设立了一家断码处理门店,负责零售业务,以此提升顾客的购物体验,加强品牌的粘合度。

  开设体验感强、服务到位、购物便捷的一站式生活馆和儿童乐园,成为近年来童装市场的渠道变革趋势。

  即将于8月份整体搬迁至路桥西市场园区的中国日用品新商城,在做规划之初就看好童装行业的发展前景,扩大了儿童市场面积,童装铺位面积比原来扩大1倍以上,摊位数也增加到500多个。

  据介绍,新市场还会立足童装产地,对接全国大市场,通过一站式服装批零模式,和网商中心的线上运营,在招商时出现了几个经营户争抢一个好摊位的现象。同时,童装区块沿街48个商铺还被精品童装的经营大户看中,将打造成精品童装一条街。其中的经营户黄丽华说,他们这些商户致力于中高端品牌童装经营20多年,将这些品牌集合运营,不仅可以解决中端童装所面临的单店坪效问题,同时也增强顾客购物时的体验感和便利性,使台州童装品牌形象在二级市场和终端市场起到良好的宣传作用。

  经营童装近20年的老经营户蔡小生也感觉到童装需求正向中高端转变,他也不断适应变化,并在当地形成了集生产销售为一体的完整供应链。在采访中了解到,像蔡小生他们这样自产自销的童装经营户在搬入新商城后,会继续布局中高端市场。

  
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